Até 2020, haverá quase um milhão de minutos de vídeo por segundo atravessando a Internet e 82% de todo o tráfego da web de consumidores será vídeo.

Não é de surpreender que a popularidade do vídeo continue a crescer graças à tecnologia móvel e aos aplicativos que estão avançando em sua entrega e consumo, junto com gigantes como o Facebook e o Google.

Mais importante ainda, a preferência pela produção de vídeo sobre outros tipos de conteúdo continua a crescer junto aos consumidores, tornando-a vital para os profissionais de marketing e para as marcas.

Há muitas estatísticas para comprovar isso, estatísticas dizem que até 2020, haverá quase um milhão de minutos de vídeo por segundo cruzando a Internet e 82% de todo o tráfego na web do consumidor será vídeo.

Para ajudar a manter o controle disso, vamos analisar as diferentes tendências em marketing de vídeo que devem ser esperadas até 2019.

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Anúncios de vídeo super curtos 

O Google originou essa tendência em 2016 com o lançamento dos anúncios “bumper” de 6 segundos do YouTube. Este novo formato não foi apenas para encurtar o tempo de atenção em geral, mas especificamente para se adequar à crescente tendência do vídeo móvel e dos vídeos mais curtos que estão sendo criados.

Também era para a realidade que a maioria das pessoas assistia à contagem regressiva de um anúncio em vídeo longo até poder clicar no botão “pular”. E desde então, vídeos móveis e vídeos curtos tornaram-se a norma.

Agora é uma paisagem de conteúdo de rolagem constante e passando, capturando a atenção e tornando-se memorável precisa estar dentro de segundos em qualquer rede social, especialmente no crescimento exponencial e extremamente competitivo do Instagram.

Mais conteúdo de vídeo de longa duração 

Sim, isso pode parecer que vai contradizer a tendência acima, mas a distinção entre publicidade em vídeo e marketing de conteúdo em vídeo faz um mundo de diferença. Um anúncio é mais projetado para chamar a atenção e entregar uma mensagem rápida.

O marketing de conteúdo procura fornecer valor a um público-alvo, geralmente por meio de informações, entretenimento ou ambos, enquanto (organicamente) se conecta à mensagem e ao produto da marca. Esse valor é o motivo pelo qual as pessoas gostariam de assistir a um vídeo de 3 a 5 minutos ou muito, muito mais (isso pode ser considerado essencialmente um longo comercial).

Isso pode variar desde a equipe interna de uma empresa fazendo uma apresentação do produto até a popular tendência de vídeo de “desempacotamento” com um influenciador abrindo um produto pela primeira vez como parte de uma revisão ou demonstração.

Pode levar os fãs para aprender mais sobre uma marca favorita ou ser um filme curto feito com motivações artísticas ou de entretenimento que integrem de forma criativa uma marca à história.

Um novo exemplo é do MailChimp chamado Wi-Finders , que é uma coleção de vídeos de 5 minutos em uma cidade internacional diferente. Ele se conecta com todos os tipos de empreendedores e trabalhadores remotos, que fazem ou podem se beneficiar dos produtos da MailChimp. Manter o lado humano do negócio e não vender explicitamente o produto é o que torna os vídeos interessantes.

Vídeo Vertical 

Ame ou odeie, o vídeo vertical está aqui para ficar. Um sinal gigante que aponta para isso é o crescimento maciço do Instagram Stories, com esse recurso do aplicativo crescendo de 250 milhões de usuários em junho de 2017 para 400 milhões em junho de 2018 , sem sinais de desaceleração.

Depois de ser popularizado pelo Snapchat e virtualmente tomado pelo Instagram, o Facebook e o YouTube também o incluíram em suas plataformas.

Em junho passado, o Instagram lançou o IGTV, marcando o primeiro lugar para conteúdo de vídeo de forma longa e vertical. Enquanto ainda está em sua infância, está destinado a se tornar um novo padrão dentro de alguns anos.

Aumento do Facebook e dos anúncios em vídeo do Instagram 

Ao longo do último ano, essa tendência pode parecer óbvia para a maioria dos profissionais de marketing, marcas e consumidores, e é por isso que é importante trabalhar em casa em 2019.

O Facebook tem mais de 2,3 bilhões de usuários ativos diariamente, com o Instagram atingindo 1 bilhão de usuários diários em meados de 2018. O Social Media Examiner fez uma pesquisa com profissionais de marketing e descobriu que o plano majoritário aumentava seus anúncios no Facebook e no Instagram em 2019 em comparação com outras plataformas. Isso significa que o Facebook e o Instagram têm o maior potencial, mas também a maior concorrência.

Obtendo mais Google e SEO Friendly 

Em agosto passado, o Google adicionou pré – visualizações de vídeos de reprodução automática aos seus resultados de pesquisa em dispositivos Android. Isso significa que, quando as pessoas pesquisam, vídeos relevantes podem aparecer na parte superior de seus resultados de pesquisa, durante a exibição, tornando-os mais atraentes.

Podemos esperar que isso chegue aos dispositivos iOS este ano, dando muito incentivo para tornar os vídeos amigáveis ​​para o SEO e não esquecer o YouTube.

Maximizar o valor do vídeo 

Com tantas opções de onde, como e quando as pessoas visualizam vídeos, as marcas e os profissionais de marketing precisam obter o máximo de valor de sua produção. Por exemplo, gravar um vídeo de formato longo que funciona no formato horizontal e vertical (ou reeditar um vídeo horizontal na vertical, se possível).

Em seguida, produzindo o vídeo para que ele possa ser cortado em pequenos clipes para anúncios curtos e Instagram Stories, o que poderia levar as pessoas ao vídeo completo no YouTube ou IGTV.

Quantidade acima da qualidade 

Sim, você leu isso na ordem correta. O Social Media Examiner também descobriu que os profissionais de marketing planejam aumentar a produção de vídeos em relação a todos os outros tipos de conteúdo em 2019. O que eles não perguntaram se o conteúdo de vídeo seria bom ou não.

Isso significa que a melhor oportunidade contra a pressa de todo mundo que empurra o vídeo é investir em qualidade. E por qualidade, não necessariamente quero dizer qualidade de produção. Um vídeo não precisa ser chique, depende do público e da entrega da mensagem corretamente.

Um vídeo caro filmado em um set e os atores podem ressoar com um público menos que um vídeo mais barato que é mais autêntico. Por exemplo, ter um defensor ou um influenciador interno da equipe simplesmente compartilha sua experiência ou dá instruções através de sua câmera frontal em seu telefone.

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